В современных условиях, когда конкуренция в бизнесе абсолютно во всех нишах достаточно существенна, для каждой компании-новичка крайне важно создать для себя определенный имидж. Шаблонность и единообразие в данном случае не в ваших интересах. Нужно пытаться отличиться от конкурентов. Это даст дополнительную возможность привлекать новых клиентов и содержать тех, кто уже будет с вами. Основная задача состоит в том, чтобы создать у представителей вашей целевой аудитории желание обратиться именно к вам, а не к другим фирмам. Как это сделать? Это достаточно хороший вопрос. На помощь здесь приходит брендинг. Это то, с чем в той или иной степени сталкивается каждый предприниматель. Это касается как ИП, так и крупных организаций. Предлагаем более подробно проговорить о том, что такое брендинг, зачем нужен брендинг и что он включает в себя.
Что такое брендинг простыми словами?
Если говорить коротко – это определенный комплекс мер, направленных на то, чтобы сформировать уникальный имидж бренда или его конкретного продукта в сознании потребителей. Конечно, все должно быть исключительно в положительном ключе. Многие думают, что это просто о создании логотипа или слогана. Это не совсем так, ведь подход должен быть более комплексным и полным.
Что включает брендинг? По сути, он охватывает все аспекты взаимодействия с клиентами. Это название, фирменный стиль и цвет, шрифты, качество продуктов или услуг, дизайн упаковки, реклама и так далее. Это все помогает отличить компанию от конкурентов. Ваша главная цель состоит в том, чтобы вы выгодно отличались и выделялись по сравнению со своими конкурентами. У потребителя должно быть желание сотрудничать только с вами. Это будет оказывать положительное влияние на доходы. Кроме того, это повысит стоимость фирмы. Улучшит это и узнаваемость бренда.
Как создать свой бренд?
Давайте разберемся в том, что нужно, чтобы создать свой бренд. Начнём с того, что это пошаговый процесс. Не надо слишком торопиться. Не стоит и ожидать быстрых результатов. По сути своей, это вклад в будущее. Если подойти ко всему с умом, то результаты будут, но придется подождать. Это игра на перспективу. Как создать успешный бренд? Предлагаем для начала продумать некоторый план ваших действий. Без плана будет посложнее. Он поможет не только не делать ничего лишнего, что не даст никаких результатов, но позволит за всем следить и анализировать, чтобы исправлять ошибки, если они будут. Лучше двигаться поэтапно. Система – это всегда лучше, чем хаотические действия в разных направлениях.
Этапы создания бренда
- Начать рекомендуем с определения своей целевой аудитории. Вы должны точно знать, кто ваши потребители. У вас должно быть понимание потребностей и предпочтений вашей целевой аудитории. Без этого что-то делать не имеет никакого смысла, ведь это как двигаться в темноте наощупь.
- Далее следует анализ рынка. Этому тоже следует уделить внимание. Начните с изучения своих конкурентов. Проанализируйте другие бренды. Это поможет вам не совершать тех ошибок, которые сделали они. Как известно, на чужих ошибках учиться лучше. Что-то положительное можно и позаимствовать, но не злоупотребляйте этим. Явный плагиат не даст ничего хорошего. Надо не забывать о защите интеллектуальной собственности.
- Следующий этап – выдающаяся миссия и ценности вашего бренда. Подумайте о том, какова ваша цель. Ее должны понимать как вы, так и ваши клиенты. Именно это и ляжет в основу вашего бренда.
- После этого можно переходить к этапу разработки визуальной идентичности. Следует понимать, что лучше всего люди воспринимают информацию визуально. Почему бы этим не воспользоваться? Создайте логотип, выберите цвета, шрифты и дизайн упаковки, если речь идет о каких-либо товарах. Если вы будете предоставлять услуги, поработайте над названиями. Все должно быть согласовано и отражать суть вашего бренда. Надо постараться добиться гармонии.
- Необходимо решить и вопросы коммуникации. Как вы будете взаимодействовать с потребителем? Во-первых, это могут быть разные каналы связи: социальные сети, мессенджеры, электронная почта, телефонный формат и т.д. Во-вторых, продумайте стиль написания текстов и манеру общения.
- Последний, но не менее важный этап – это продвижение бренда. Рекомендуем использовать маркетинговые стратегии для продвижения своего бренда. Многие недооценивают их эффективность. Для этого подойдут следующие форматы: соцсети и мессенджеры, платформы по типу Ютуб (для партнерства и коллабораций), не забывайте о Email-маркетинге, рекламе, промо-акциях и скидках. Особого внимания заслуживает участие в выставках и конференциях. Конечно, это доступно не всегда, но если такая возможность есть, то рекомендуем ею не пренебрегать. Презентация бренда на специализированных мероприятиях позволяет сделать его более узнаваемым и донести информацию о себе напрямую целевой заинтересованной аудитории. Также есть шанс найти выгодных партнеров, с которыми можно будет сотрудничать в будущем.
Вывод
Что можно сказать в сухом результате? Прежде всего брендинг – это важно. Если вы просто планируете не сильно возиться с этим или даже совсем не уделять внимания, то нужно быть готовым к тому, что вы сознательно принимаете решение о том, чтобы проиграть компаниям-конкурентам. Стоит ли оно того? – вопрос риторический. Чтобы достичь желаемых результатов, нужно делать все планово и постепенно. Короче говоря, будьте последовательны в своих действиях. Если вы видите, что что-то не приносит никакой пользы, то не стоит этого делать. Обязательно ведите отчет сделанного и анализируйте результаты, чтобы понять был ли какой-либо смысл принимать те или иные решения. Это поможет в будущем не тратить ресурсы на бесполезные вещи. Кроме стратегий развития, логотипа и всего остального, уделяйте внимание и рекламе в широком смысле этого слова. Вариантов продвижения своего бренда в наше время множество. Даже если бюджет достаточно ограничен, есть интересные решения, которые будут полезны и дадут результаты.
Рекламная кампания – какую выбрать и как рассчитать бюджет?
Партизанский маркетинг. Что это? Плюсы и минусы
Дропшипинг – что это и как начать бизнес с продаж?