В сучасних умовах, коли конкуренція в бізнесі абсолютно у всіх нішах досить суттєва, для кожної компанії-новачка вкрай важливо створити для себе певний імідж. Шаблонність та однаковість у даному випадку не в ваших інтересах. Потрібно намагатися вирізнятися від конкурентів. Це дасть додаткову можливість приваблювати нових клієнтів, та утримувати тих, хто вже буде з вами. Основна задача полягає в тому, щоб створити у представників вашої цільової аудиторії бажання звернутися саме до вас, а не до інших фірм. Як же це зробити? Це досить хороше запитання. На допомогу тут приходить брендинг. Це те, з чим в тій чи іншій мірі стикається кожен підприємець. Стосується це як ІП, так і великих організацій. Пропонуємо більш детально проговорити про те, що таке брендинг, навіщо потрібен брендинг та що він в себе включає.
Що таке брендинг простими словами?
Якщо говорити коротко – це певний комплекс заходів, котрі спрямовані на те, щоб сформувати унікальний імідж бренду або її конкретного продукту в свідомості споживачів. Звичайно, все повинно бути виключно в позитивному ключі. Багато хто думає, що це просто про створення логотипу чи слогану. Це не зовсім так, адже підхід має бути більш комплексний та повний.
Що включає брендинг? По суті він охоплює всі аспекти взаємодії з клієнтами. Це назва, фірмовий стиль та кольори, шрифти, якість продуктів чи послуг, дизайн упаковки, реклама і так далі. Це все допомагає відрізнити компанію від конкурентів. Ваша головна ціль полягає в тому, щоб ви вигідно відрізнялися та виділялися в порівнянні зі своїми конкурентами. У споживача має бути бажання співпрацювати лише з вами. Це буде позитивно впливати на доходи. Окрім цього це підвищить вартість фірми. Покращить це й впізнаваність бренду.
Як створити свій бренд?
Давайте розберемось в тому, що потрібно, щоб створити свій бренд. Почнемо з того, що це покроковий процес. Не треба занадто поспішати. Не варто й очікувати на швидкі результати. По суті своїй, це вклад у майбутнє. Якщо підійти до всього з розумом, то результати будуть, але доведеться почекати. Це гра на перспективу. Як створити успішний бренд? Пропонуємо для початку продумати деякий план ваших дій. Без плану буде складніше. Він допоможе не тільки не робити нічого зайвого, що не дасть ніяких результатів, а й дозволить за всім слідкувати та аналізувати, щоб виправляти помилки, якщо вони будуть. Краще рухатися поетапно. Система – це завжди краще, ніж хаотичні дії в різних напрямках.
Етапи створення бренду
- Почати рекомендуємо з визначення своєї цільової аудиторії. Ви повинні точно знати, хто ваші споживачі. У вас має бути розуміння потреб та вподобань вашої цільової аудиторії. Без цього щось робити не має ніякого сенсу, адже це як рухатися в темряві навпомацки.
- Далі йде аналіз ринку. Цьому теж варто приділити увагу. Почніть з вивчення своїх конкурентів. Проаналізуйте інші бренди. Це допоможе вам не робити тих помилок, що зробили вони. Як відомо, на чужих помилках вчитися краще. Щось позитивне можна буде й запозичити, але не зловживайте цим. Явний плагіат не дасть нічого хорошого. Треба не забувати про захист інтелектуальної власності.
- Наступний етап – визначне місію та цінності вашого бренду. Подумайте про те, яка ваша мета. Її повинні розуміти як ви, так і ваші клієнти. Саме це й ляже в основу вашого бренду.
- Після цього можна переходити до етапу розробки візуальної ідентичності. Варто розуміти, що краще всього люди сприймають інформацію саме візуально. Чому б цим не скористатися?! Створіть логотип, виберіть кольори, шрифти та дизайн упаковки, якщо мова йде про якісь товари. Якщо ви будете надавати послуги, то попрацюйте над назвами. Все має бути узгодженим і відображати суть вашого бренду. Треба постаратися досягти гармонії.
- Потрібно вирішити й питання комунікації. Як ви будете взаємодіяти з споживачем? По-перше, це можуть бути різні канали зв’язку: соціальні мережі, месенджери, електронна пошта, телефонний формат тощо. По-друге, продумайте стиль написання текстів та манеру спілкування.
- Останній, але не менш важливий етап – це промоція бренду. Рекомендуємо використовувати маркетингові стратегії для просування свого бренду. Багато хто недооцінює їх ефективність. Для цього підійдуть такі формати: соцмережі та месенджери, платформи по типу Ютуб (для партнерства та колаборацій), не забувайте про Email-маркетинг, рекламу, промо-акції та знижки. Особливої уваги заслуговує участь у виставках і конференціях. Звичайно, це доступно не завжди, але якщо така можливість є, то радимо нею не нехтувати. Презентація бренду на спеціалізованих заходах дозволяє зробити його більш пізнаваним та донести інформацію про себе напряму цільовій зацікавленій авдиторії. Також є шанс знайти вигідних партнерів, з якими можна буде в майбутньому співпрацювати.
Висновок
Що можна сказати в сухому підсумку? Перш за все брендинг – це важливо. Якщо ви просто плануєте не сильно морочитися з цим, чи навіть зовсім не приділяти уваги, то треба бути готовим до того, що ви свідомо приймаєте рішення про те, щоб програти компаніям-конкурентам. Чи варте воно того? – питання риторичне. Щоб досягти бажаних результатів треба робити все планово та поступово. Коротше кажучи, будьте послідовними у своїх діях. Якщо ви бачите, що щось не приносить ніякої користі, то не варто цього й робити. Обов’язково ведіть звіт зробленого та аналізуйте результати, щоб зрозуміти чи був якийсь сенс приймати ті, чи інші рішення. Це допоможе в майбутньому не витрачати ресурси на марні речі. Окрім стратегій розвитку, логотипу та всього іншого, приділяйте увагу й рекламі в широкому сенсі цього слова. Варіантів просування свого бренду в наш час є безліч. Навіть якщо бюджет досить обмежений є цікаві рішення, що будуть корисними та дадуть результати.
Рекламна кампанія – яку вибрати та як розрахувати бюджет?
Партизанський маркетинг. Що це? Плюси та мінуси
Дропшипінг – що це та як почати бізнес з продажу?